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      芙蓉國評論丨影視劇帶火旅游,要多出打動人心的“續集”

      來源:湖南日報 作者:曹茜茜 2024-05-21 17:43

      湖南日報全媒體評論員 曹茜茜

      近日,迷你熱播劇《我的阿勒泰》火熱收官。作家李娟筆下流淌的“狂野的夢”“山野的風”,成為不少人的“心靈故鄉”。飛豬數據顯示,《我的阿勒泰》開播以來,平臺上與阿勒泰相關的搜索熱度增長超5倍、機票預訂量環比增長超50%、租車預訂量環比增長近1倍。

      “一部劇帶火一座城”,已成為文旅賽道的一股“清流”。前兩年,電視劇《去有風的地方》熱播,就在云南大理掀起過全民“追風”熱潮。不少人“說走就走”,取景地鳳陽邑村短時間“長滿”游客,日均游客量從百余人漲到近萬人,當地村落建筑、民族服飾、特色小吃和非遺文化等也同步“出圈”?!段业陌⒗仗穬H8集,想與長劇集一樣帶動觀眾打卡并贏得旅游市場好評,其實并非易事。它之所以成功俘獲人心,是因為摒棄了流量為王的運營邏輯,回歸到了內容為本的創作邏輯。說到底,就是融情于景、賦予了觀眾獨特的情緒價值。

      影視劇既是藝術作品也是文化消費品,同樣也有“保鮮期”。我們常常會看到,隨著一些熱播劇淡出視野,相關地區和景區也在時間的沖刷下逐漸“泯然眾人矣”。電視劇《繁花》中,有一句知名的臺詞——“我是我自己的碼頭”。于旅游業而言,“影視+文旅”的模式要走向遠方,也必須具備“推陳出新、守正創新”的能力,不斷創造屬于自己的“碼頭”,寫出打動人心的“續集”。

      筆者發現這樣一個現象,不少地方走紅后,最先做的事情是加強交通、住宿、餐飲等文旅配套設施建設。以實際行動迎客本無可厚非,但若將大量精力放在眼下的客流量上,而忽略放大影視劇長尾效應這一事關長遠的工作,后期難免會面臨“曲終人散”的尷尬。尤其是在各種打卡經濟、網紅地標、美食名片層出不窮的當下,更當放大本地的自然風光、歷史風貌等特色,為影視劇提供取之不盡的素材,營造出無可取代的競爭力。從1959年的電影《五朵金花》,到電視劇《天龍八部》,再到電視劇《去有風的地方》,云南大理從未停止過散發魅力,這也成為游客感覺大理“常去常新,經久不衰”的重要原因。

      影視劇總會有大結局,文旅業則需要一直“未完待續”。習近平總書記近日對旅游工作作出重要指示,強調推動旅游業高質量發展行穩致遠。就目前而言,以“一部劇帶火一座城”為契機,深入發掘、展示影視拍攝地的獨特風貌底蘊,不斷為這條新賽道增添活力與動力,才能真正推動“影視+文旅”實現從“一陣風”到“萬兩金”的價值變現。


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